¿Por qué el marketing sin propósito es solo ruido?
Descubre por qué el marketing sin propósito no solo no funciona, sino que puede perjudicar tu marca. Aprende a conectar desde el valor real.
Todos lo sabemos, el mundo está saturado de contenido y, por lo mismo, hacer marketing sin un propósito claro es como hablar sin ser escuchado. Las marcas que comunican desde su esencia logran conectar genuinamente con su audiencia. Este artículo pretende mostrarte por qué el propósito es la base de toda estrategia de marketing efectiva.
Primero que todo… ¿Qué es el marketing con propósito?
El marketing con propósito es una forma de comunicar que va más allá de vender. Implica tener una razón de ser clara, una causa o visión que alinee todas tus acciones y mensajes con un impacto real. Las marcas con propósito inspiran, movilizan y generan fidelidad.
Algunos casos de marcas que comunican desde el porqué:
• Patagonia: su causa medioambiental va primero, incluso por sobre las ventas.
• Dove: su campaña “Real Beauty” posicionó a la marca con una narrativa social profunda.
• Bioparque Buinzoo: Educar, conservar y conectar emocionalmente a las personas con la biodiversidad. Conecta con familias, colegios y personas conscientes del bienestar animal.
• Lush: Crear cosmética ética, artesanal y libre de crueldad. Sus clientes no solo compran jabón: se sienten parte de una revolución ética.
• The Body Shop: Activismo en derechos humanos, feminismo y comercio justo. Cada producto tiene una historia con personas reales.
Pero, cómo definir tu propósito y convertirlo en contenido:
1. Pregúntate: ¿por qué existe tu marca? ¿Qué cambiarías en el mundo si pudieras?
2. Vincula ese propósito con las necesidades reales de tus clientes.
3. Comunícalo en cada acción: desde un reel hasta una campaña publicitaria.
Diferencia entre vender y aportar valor:
A diferencia de lo que muchos creen, debemos entender que vender es el resultado, no el objetivo. Aportar valor con contenido útil, emocional o educativo construye relaciones duraderas con tu audiencia, que crean confianza y, finalmente, te permiten vender más.
El marketing con propósito no es sólo una moda: Se transformado en una necesidad. En un entorno digital tan competitivo, diferenciarte empieza por ser auténtico.
